1) C’est quoi le référencement ?

Mieux connu sous le nom de SEO (Search Engine Optimization), le référencement est l’art de rendre votre site web le plus pertinent possible aux yeux des moteurs de recherche. C’est la capacité à convaincre Google (pour ne pas le nommer) que votre site web est celui qui répond le mieux au besoin exprimé par l’utilisateur. Prenons pour exemple une personne qui inscrit « relève artistique à Montréal » dans le champ de recherche de Google. Le référencement consiste à prouver à Google que c’est VOTRE site qui répond le mieux aux interrogations de quiconque à ce sujet, afin d'être placé parmi les premiers résultats. ARTÈRE figure d’ailleurs en première position des résultats de Google pour cette expression.

2) Quels sont les principaux critères qui rendent notre site pertinent aux yeux des moteurs de recherche ?

Il existe des dizaines de critères qui pourraient vous aider à améliorer votre référencement. Je classerais ces critères en trois grandes catégories.

1. Les éléments qui permettent de juger de la crédibilité et de l’expertise de votre organisation. Par exemple : présence d’une section « À propos », pertinence des contenus en regard de la description de votre organisation, richesse et originalité des contenus, etc.
2. Les éléments qui permettent de juger de la popularité de votre site. En premier lieu, c’est l’existence de nombreux liens de qualité non payés vers votre site web (backlinks) qui est considérée. Mais les moteurs de recherche se fient également au nombre de visites sur votre site, au taux de rebond (les personnes qui arrivent sur votre site et qui quittent immédiatement), etc.
3. Les qualités techniques de votre site. Version https activée, vitesse, version mobile, code bien construit, présence d’expressions clés aux bons endroits, présence de balises de données structurées adéquates, etc.

3) Quelle devrait être la première chose à faire sur mon site web pour améliorer mon référencement ?

La première chose à faire est de vous pencher sur les éléments qui donnent de la crédibilité à votre organisation et de « prouver » que vous êtes un expert sur un sujet donné.

1. Rédigez une page « À propos » claire, qui définit précisément ce que vous faites. Ne lésinez pas sur cette page. Racontez votre histoire, n’ayez pas peur des détails. Ajoutez des photos, des vidéos. Parlez à votre audience: que peuvent-ils trouver ici?
2. Définissez une liste de sujets sur lesquels vous avez envie d’écrire, qui démontreront que vous êtes réellement une figure d’autorité dans les domaines que vous avez décrits dans votre section « À propos ». Cette liste de sujets deviendra votre inspiration pour votre blogue. Oui, dans un site bien référencé, les contenus sont rois et un blogue, ou une section présentant des nouveaux contenus régulièrement, est nécessaire. Ce sont ces contenus qui font en sorte que vous « sortez » en bonne position sur différentes expressions clés inscrites dans les moteurs de recherche et qui amènent les visiteurs vers votre site. Choisissez toujours un seul sujet par page, et écrivez régulièrement. Un sujet = une page. C’est la règle.

4) Maintenant que j’ai des contenus pertinents, que dois-je faire pour continuer à améliorer mon référencement ?

Si votre organisation vise un marché local, il est impératif d’optimiser votre site web pour être trouvé par les gens proches de vous physiquement. La première chose à faire est d’inscrire votre site dans l’outil Google My Business. Cette inscription permettra à Google de considérer votre présence dans les résultats de recherche dont l’intention est locale. Les personnes à proximité de votre espace pourraient voir votre fiche Google My Business sortir parmi les premiers résultats (avec la carte de Google), lorsqu’ils feront des recherches en lien avec votre expertise.

Pour appuyer votre inscription dans Google My Business, il est primordial que l’adresse de votre organisation soit facilement repérable dans votre site web. Une section « Pour nous joindre » qui inclut les coordonnées complètes de votre organisation (avec l’insertion d’une carte de Google) est obligatoire. Qui plus est, si vous pouvez inscrire vos coordonnées résumées en entête du site (courriel, téléphone), c’est encore mieux. Finalement, l’utilisation de balises de données structurées donnera un net avantage à votre site web (voir https://fr.semrush.com/blog/introduction-simple-au-balisage-schema/).

5) Je croyais que le référencement consistait à placer mes mots-clés aux bons endroits… Pourquoi n’en avez-vous pas encore parlé ?

Google est de plus en plus « intelligent ». Bien qu’il accorde toujours de l’importance à la présence de mots-clés précis dans vos pages, il est encore plus pointilleux sur la pertinence de vos contenus. Si vous voulez vraiment « faire plaisir » à Google, faites d'abord comme je vous expliquais au point 3 : choisissez un sujet et écrivez un article pertinent et original sur ce sujet. Une fois l’article écrit, assurez-vous que le mot ou l’expression que vous désirez mettre de l’avant est inscrite dans le titre de votre article, dans le premier paragraphe, idéalement dans l’hyperlien, dans un ou des sous-titres, à quelques reprises dans le texte (il le sera de toute façon, puisque c’est le sujet dont vous parlez), et à une ou deux reprises dans les textes alternatifs de vos images. Lisez ensuite votre texte à haute voix : votre article semble-t-il faux? La répétition de votre mot-clé est-elle trop évidente? Si c’est le cas, Google pourrait pénaliser cette page pour abus de mot-clé. Il faut donc y aller avec « le gros bon sens » et ne jamais utiliser le mot-clé plus de fois qu’il ne semble naturel.

D'après vous, quel est le mot-clé mis en évidence sur la présente page? Son utilisation vous a-t-elle semblé déplacée?